Гипотетическая формула вирусного контента, хорошего текста и вообще почти всего.

Человек существо слабое: бегает не быстро, летать не умеет, от ползания устает, мёрзнет и погибает от обезвоживания за каких-то три дня. Словом, не существо, а слабое похотливое безобразие, которому приходится изворачиваться и всячески компенсировать свои телесные ограничения [1]. И с этим приходится жить, и к меняющемуся миру с этим приходиться приспосабливаться. А ведь человек такая глыба, которой много хочется [2]: и внимания хочется, и любви, и признания. А порабощать и к чему-либо принуждать, как в старые добрые лихие темные века, не позволяют своды и талмуды с описями прав и свобод человеческих. И теперь человеку из всех законом дозволенных методов воздействия осталось разве что искусство, слова и гифки в социальных сетях. В связи с этим вашему вниманию формула создания контента, который касается струн душ человеческих, поднимает волны мало поддающихся контролю лайков и даже шейров.

Формула до горя и до боли проста и банальна: состоит всего из двух элементов, как инь и ян, как Эрос и Танатос, как жизнь и смерть, любовь и ненависть. Всё как мы со времен мудрых древних греков любим: сплошная дуальность и диалектика. Разберем же каждый элемент отдельно.

Итак, любовь. В нашей гипотетической формуле выражена категорией эмпатии. Это способность чувствовать то, что чувствует Другой. Понять и простить. Или принять и согреть. Важная оговорка — это не упражнение из серии изменить мир, став лучшей версией себя. Постоянная практика эмпатических состояний, скорее всего, поменяет человека в лучшую (социально приемлемую и одобряемую) сторону, чему даже есть научное подтверждение [3], но это лишь побочный эффект, а не цель упражнения. Идея в том, чтобы прокачать свои зеркальные нейроны настолько, чтобы безошибочно попадать в нужный нерв. Это работает на уровне конкретных слов, картинок, звуков и их сочетаний. Работает потому, что не вызывает вопроса об идентификации: я поглощаю контент (читаю, слушаю, смотрю) и чувствую, что это обо мне, откликается во мне, разговаривает с моим сенсорным опытом.

Как добиться получения элемента: полюбить хотя бы одного человека, убить себя.

Однако любовь, как браке, необходимое, но недостаточное условия счастья. Счастье ведь оно в гармонии. Поэтому теперь — о ненависти. С ней, в каком-то смысле проще, но, на самом деле, после первого упражнения, не так все однозначно. Грубо говоря, придется наплевать на всех людей и создать что-то совершенно иное, чего никто никогда еще не видел. В тишине, без поддакиваний и поднекиваний, вдали от брейн-штормингов и фокус-группингов сгенерить кусок контента, сочетая элементы так, будто надиктовывал порядок кадров или слов сам Господь Бог или еще кто от имени Вселенной. Тут нужна особая оптика, нужно немножко сойти с ума и отречься совершенно от потребности в признании. Да, парадокс, если помнить о том, что цель, собственно, — признание. Но не стоит сильно переживать по этому поводу, ведь даже в сердце математики лежат великие парадоксы.

Как добиться получения элемента: забить на всех, родиться (заново, иным).

И наконец главный, почти секретный и самый мутный и невидимы элемент формулы — правильно смешать и не перепутать. Как? Оттачивать внутренний камертон, слушать и слышать людей, после чего вдумчиво проэкспериментировать, услышав себя, чтоб соединить в итоге мысли, сюжеты и смыслы в такие ткани, которыми накроет и укроет всех или хотя бы много других людей. И вот они — слава, признание, любовь масс. Но опять же, вся эта эмпатия плюс социопатия применительно к созданию медиа вирусов — всего лишь гипотеза. Поэтому действуйте, как завещал Поппер, словом, громите.

Литература:

1) Юм Д. Трактат о человеческой природе. Мн.: ООО «Попурри», 1998. 720 с.

2) Отрывок из поэмы Маяковского “Облако в штанах”.

3) Barraza, J. A., & Zak, P. J. (2009). Empathy towards strangers triggers oxytocin release and subsequent generosity. Annals of the New York Academy of Sciences, 1167, 182-189.