Create post
Министерство путей и сообщений

Маршалл Маклюэн и дивный новый мир

Kudryashov Sergey
Ruslik Arefjev
Игорь Давыдов
+13

Маклюэн — один из очень немногих людей XX века, которые смогли объяснить, что происходит с человеком, куда мы все идем и чего ждать дальше. Данный лонгрид — попытка за 10 минут изложить самое важное, что есть в его книге «Понимание Медиа», которая вышла в 1964 году, но которую мир, кажется, так и не прочитал до сих пор. Что такое глобальная деревня? Что мы должны знать об изменениях, которые происходят с обществом буквально на наших глазах? Куда катится этот мир и в чем наша, «человеческая» роль?

Пролог. Зачем это все?

В сериале «Черное Зеркало» есть эпизод, где действие происходит в мире, абсолютно идентичном нашему, но за одним исключением. Вместо смартфонов тут все увлечены гаджетом Grain. Он вшит в шею, подключен к зрительному нерву и 24/7 ведет запись всего, что вы видите.

Black Mirror. Season1. Episode 3: The Entire History Of You.

Black Mirror. Season1. Episode 3: The Entire History Of You.

Только представьте себе: ваши воспоминания, их тут называют Redo, со временем не теряют свою четкость. Memories HD. Все ходы записаны. Любой момент можно пересмотреть миллион раз и поделиться с друзьями на плазме по wi-fi.

Сначала кажется, что люди в этом мире точно так же влюбляются, ходят на собеседования, устраивают вечеринки и шутят про секс. Но потом случается драма и становится понятно, что одна технологическая новинка изменила все.

Подозревая жену в измене, главный герой сначала едет к любовнику и, приставив к его горлу осколок бутылки, заставляет показать все воспоминания связанные со своей супругой. Измена подтверждается, воспоминания насильно стираются, муж отправляется выяснять отношения домой. В разгаре ссоры он произносит фразу “show it to me”, имея ввиду, конечно, постельную сцену и, буквально, покажи — то есть включи вот прям сейчас свои воспоминания на телевизоре, что висит в спальной.

Кажется, у каждого была ситуация, когда конфликт возник из того, что стороны по разному помнят прошлое, например, свои обещания. В такие моменты в голове так и крутится "в следующий раз запишу все на диктофон и докажу, что моя версия событий — верная! Вуаля. Технология Grain превратила мир в место, где ложь не имеет смысла. Но покупал ли главный герой этот мир вместе со своим гаджетом за $499?

Шаман Маклюэн

Маклюэн никогда не претендовал на роль оракула или прорицателя, хотя некоторые его высказывания сейчас, задним числом, очень даже похожи, например, на предсказание Интернета. Впрочем, в 60-х многие мечтали о симбиозе человека и искусственного разума, а Джозеф Ликлайдер именно тогда написал свой манифест.

Величие Маклюэна в том, что такие люди, сейчас их называют визионерами, задают направление мысли. Они показывают нам, что проблема — шире и есть еще как минимум 10 ракурсов, под которыми можно смотреть на тему. Его концепции, как интеллектуальный вирус — настолько сильны и неотвратимы, что запускают цепную реакцию и заставляют задуматься миллионы других людей.

Книга Маклюэна о том, как меняется наш мир под воздействием изобретений. Medium is the message — пишет он, имея ввиду ровно это — не в содержании, но в самой природе средств коммуникаций стоит искать ответ. Медиа у Маршалла Маклюэна, это не только газета, радио и ТВ, но и лампочка, железная дорога и книгопечатный станок.

Эти изобретения изменили человечество до неузнаваемости, и Маклюэн, откапывая в истории поразительные факты, постоянно говорит читателю: «Смотрите шире, контент или содержание, по которому вы привыкли оценивать ту или иную вещь — ничего не значат, зрите в корень». А корень у Маклюэна — сам человек и его анатомия, расширением которой является все человеческие придумки без исключения.

Мы привыкли вешать на медиа ярлыки и оценивать содержание коммуникаций, но не их природу. Мы жалуемся, что Facebook похоронил живое общение, дети променяли футбол на Call of Duty, а Менты-8 на НТВ зомбируют — но это никак не объясняет того, что же на самом деле происходит со всеми нами. И Маклюэн, как раз, дает любому читателю в руки знание, с помощью которого возможен серьезный анализ. Чтобы начать понимать современный мир необходимо:

1. Осознать, что все человеческие изобретения — расширение нашей анатомии: органов и чувств.

2. Обратить внимание на алфавит, книгопечатание и электричество — эти три технологии оформили развитие большинства цивилизаций, а электричество — единственное, что в дальнейшем будет определять мир глобальной деревни.

3. Разобраться в термине «глобальная деревня». Имеется ввиду нечто больше, чем просто глобализация. Почему именно деревня?

«Наша озабоченность проблемой народонаселения вызвана вовсе не ростом его численности в мире. Скорее, она проистекает из того факта, что каждому в мире приходится теперь жить в условиях предельной близости с другими, созданной нашим электрическим вовлечением в жизни друг друга»

Медиа — расширения анатомии человека

Гениальное прозрение Маклюэна состоит во взгляде на природу технологий вообще. Все медиа — это продолжения анатомии человека, будь то наши органы или чувства. Колесо является продолжением ноги, алфавит — глаза, одежда и жилище — кожи, телефон — голоса, ТВ — глаза и голоса, деньги — желания или мотива, печать — руки, фотография — жеста, компьютер — мозга, электричество — нервной системы.

«Все технологии суть расширения наших физических и нервных систем, нацеленные на увеличение энергии (power) и повышение скорости»

«Amplified Body, Laser Eyes & Third Hand» by Stelarc (1985)

«Amplified Body, Laser Eyes & Third Hand» by Stelarc (1985)

«Если бы не происходило такого возрастания энергии и скорости, новые внешние расширения нас либо вовсе не появлялись бы, либо отбрасывались»

Расширение анатомии, по Маклюэну — это ответ нашей нервной системы на изменчивость внешней среды, попытка поддержать равновесие, которое человек сам же и нарушает прогрессом.

«При физическом стрессе, возникающем вследствие любой гиперстимуляции, центральная нервная система, чтобы защитить саму себя, прибегает к стратегии ампутации, или отделения причиняющего страдание органа, чувства или функции.»

То есть рождение изобретений — это «ампутация» одного или нескольких частей тела в ответ на стресс. Например, возросший товарооборот на заре цивилизаций, очевидно, создал дополнительную нагрузку на спину и ноги. Результат — повозка (спина) на колесах (нога).

При такой «ампутации» человек чувствует естественный шок — он «лишился» части своего тела. Но, снова потребляя только что созданную технологию, мы принимаем ее в себя уже в другом качестве и в этот момент чувствуем оцепенение — как будто сталкиваемся с самими собой. Эту зачарованность технологиями Маклюэн объясняет на примере мифа про Нарцисса, который влюбился в свое отражение в реке и умер, потому что не смог сдвинуться с места.

«Ear on arm suspension» by Stelarc

«Ear on arm suspension» by Stelarc

Вам же тоже иногда кажется, что мы настолько влюблены в свои смартфоны, что буквально не можем оторваться от экрана? Но, задумайтесь, а что если цифровое одиночество — это такая реакция на расширение нашей центральной нервной системы, которое произошло с созданием Интернета? Мы «ампутировали» наш самый главный стержень — сознание, соединились с другими людьми, и столкнулись с самими собой, но в другом качестве. Да, это шок, и он меняет нас –мы зачарованы новой технологией и не можем ей сопротивляться.

На месте чувства, отданного на аутсорс, образуется пустота, уверяет Маклюэн. В погоне за равновесием организм заполняет эту брешь другими чувствами. Таким образом мы постоянно перепрограммируем себя. Интересно, что через 40 лет после идей Маклюэна к похожим выводам пришли нейрофизиологи, исследуя слепых людей. Оказалось, что та часть мозга, которая отвечала ранее за распознавание образов не атрофируется, а перестраивается и продолжает выполнять свои функции, но с помощью слуха и осязания.

Самая читающая нация

Изобретение алфавита, письма и затем книгопечатания предопределили судьбу западного человека — индивидуалиста и предпринимателя, который структурирует мир вокруг себя с помощью метода «разделяй и властвуй».

Алфавит привил человеку начала абстрактного мышления. С его изобретением человечество совершило самый настоящий фазовый скачок. Человек получил «око вместо уха», то есть начал переводить устную речь в письменную, а вместе с речью опыт и мышление.

«Существовало много типов письма, пиктографического и силлабического, но только в фонетическом алфавите семантически бессмысленные буквы используются для передачи семантически бессмысленных звуков. Это полнейшее разделение и разведение зрительного и слухового мира было, с точки зрения культуры, жестоким и безжалостным.»

В тот момент, когда был изобретен алфавит, культурные различия начали выравниваться, как жидкость в сообщающихся сосудах.

«Алфавит нейтрализовал расхождения между примитивными культурами, переведя их комплексности в простые визуальные категории»

До изобретения алфавита, человек, по Маклюэну, ощущал себя не индивидуумом, но частью группы: семьи, клана или племени. В таком обществе нет места уникальному опыту, все вместе ходят на охоту, воспитывают детей и совершают обряды. Да, интроверты выживали с трудом. А может они тогда и не рождались вовсе?

«Племенные культуры не могут допустить даже возможности существования индивидуального, или обособленного, гражданина. Пространство и время в их представлении не являются непрерывными и однородными, а могут растягиваться и уплотняться в своей интенсивности. Именно в способности алфавита переносить на всё, что есть вокруг, образцы визуального единообразия и непрерывности ощущается культурами то «сообщение», которое он им передает

С изобретением Гутенберга книга — форма индивидуального опыта, стала массово доступной. Информация стала передаваться не «испорченным телефоном», а в защищенном от искажений виде. Один из самых сильных тезисов Маклюэна в том, что именно книгопечатание породило нации, т.е. сделало феодальные княжества настолько похожими друг на друга, что, будучи соседями, некоторые из них смогли осознать себя одним государством.

Эта визуальная (алфавит) непрерывность (письменность) и однообразие (книга) стали главными направляющими во всех последующих изобретениях и нововведениях. Племена трансформировались во всевозможные гильдии. Интересно, что в древнем племенном мире именно специалисты — те, кто обладал уникальным опытом и знанием, например, шаманы или кузнецы, жили отшельниками, то есть по сути были выключены из коллективного разума.

«Секрет западной власти над человеком и природой состоял в разбиении любого рода опыта на единообразные элементы с целью убыстрения действия и изменения формы <…> именно поэтому западные индустриальные программы совершенно помимо нашей воли становились такими воинственными, а наши военные программы — такими индустриальными. И те и другие сформированы алфавитом, создавшим общий для них метод трансформации и контроля посредством превращения всех ситуаций в единообразные и непрерывные»

Триумф экономики США — это триумф предпринимателя-индивидуалиста, триумф Атланта, который за счет энергии механизации переделывает мир в визуально непрерывное и однообразное пространство. Точнее переделывал, пока не появилось электричество.

«С появлением электрической технологии человек расширил, или вынес за пределы себя, живую модель самой центральной нервной системы. В той степени, в какой это действительно произошло, данное событие предполагает отчаянную и самоубийственную самоампутацию, словно центральная нервная система не могла более полагаться на физические органы как защитительный буфер, оберегающий ее от камней и стрел разбушевавшегося механизма»

«East meets West. Contacts» by Yang Liu

«East meets West. Contacts» by Yang Liu

Назад в будущее

Повление электричества изменило и продолжает менять абсолютно все аспекты жизни человека. «Предыдущий» мир, выстроенный по принципу однозначных причинно-следственных связей (книгопечатный пресс) весь ХХ век в буквальном смысле разваливался на части.

«Величайшее из всех обращений произошло с пришествием электричества, которое положило конец последовательности, сделав вещи мгновенно-одновременными. С мгновенной скоростью причины вещей вновь стали доходить до осознания, чего не было, когда вещи расставлялись в последовательный ряд и, соответственно, составляли цепочку»

«Вместо вопрошания о том, что появилось раньше, курица или яйцо, внезапно пришло на ум, что курица — это план яйца по преумножению яиц»

Последовательность уступила место одновременности, визуальная непрерывность — мозаичной форме, специализация — интегральному подходу. Мир обособленных индивидуумов стал сжиматься и превращаться в глобальную деревню. И точно так же как и в обычной деревне не было места специалистам, их не будет и в будущем. Бесплатное и быстрое образование уже сейчас дает возможность людям постоянно меняться местами. Маклюэн в 64-ом называл их детьми телевидения, но, вчитайтесь, это же определение поколения Y, о котором заговорили только в нулевых:

«Дитя телевидения ждет вовлечения и не желает специалистского рабочего места в будущем. Он жаждет роли и глубокой привязанности к своему обществу. Телевизионный ребенок не умеет заглядывать вперед, поскольку хочет вовлечения, и не способен принять фрагментарную и просто визуализируемую цель или судьбу ни в обучении, ни в жизни»

«Глобальная» еще и потому «деревня», что открывает людям мир слуха и обоняния, которые так развиты, например, у индейцев. Визуальное доминирование в западной цивилизации — следствие влияния алфавита и письменности, но электричество снова перестраивает все чувства.

«Cегодня, в электрическую эпоху, люди и психически, и социально возвратились в кочевое состояние <…> электрическая технология начинает обратный перевод визуального, или глазного, человека в племенную и устную конфигурацию с ее цельносплетенной паутиной родства и взаимозависимости»

Эпоха индивидуализма закончена. Cамые заметные проекты нулевых — все про сетевую вовлеченность и краудсорсинг, будь то Википедия или Кикстартер, Фейсбук или Биткойн. Именно они будут определять будущий прогресс.

«Мы быстро приближаемся к финальной стадии расширения человека вовне — стадии технологической симуляции сознания, когда творческий процесс познания будет коллективно и корпоративно расширен до масштабов всего человеческого общества примерно так же, как ранее благодаря различным средствам коммуникации были расширены вовне наши чувства и наши нервы»

Мир глобальной деревни, это мир, в котором расстояние отсутствует как понятие, это мир без границ и делений на нации, это мир новой идентичности. Стикеры в мессенджерах уже начали выполнять роль эсперанто. Электричество притягивает нас друг к другу и этот процесс ускоряется с каждым днем.

Привет, Солярис.


Subscribe to our channel in Telegram to read the best materials of the platform and be aware of everything that happens on syg.ma
Kudryashov Sergey
Ruslik Arefjev
Игорь Давыдов
+13

Building solidarity beyond borders. Everybody can contribute

Syg.ma is a community-run multilingual media platform and translocal archive.
Since 2014, researchers, artists, collectives, and cultural institutions have been publishing their work here

About