51 год назад, в январе 1964 года, Кен Гарланд опубликовал легендарный манифест First Things First, который тут же оказался в центре общественного внимания, дойдя до страниц The Guardian и эфира BBC. Надо сказать, что спустя полвека ситуация не сильно изменилась.

FIRST THINGS FIRST

Мы, нижеподписавшиеся, графические дизайнеры, фотографы и студенты, которые выросли в мире, где реклама упорно представляет себя как наиболее прибыльный, эффективный и желанный способ применения нашего таланта. Мы живем под шквалом публикаций, подкрепляющих эту веру, чествующих работы тех, кто дешево отдал свои навыки и воображение, чтобы продавать такие вещи, как:

корм для кошек, порошки для желудка, моющие средства, восстановитель для волос, полосатая зубная паста, лосьон после бритья, лосьон для бритья, диеты для похудения, диеты для того, чтобы набрать вес, дезодоранты, газированную воду, сигареты, подгузники, тапки.

Большая часть времени и усилий тех, кто работает в рекламе, растрачивается именно на эти тривиальные задачи, которые очень мало, а то и вовсе, не способствуют росту национального благосостояния. В целом, мы достигли той точки насыщения, когда визг высоких показателей продаж превращается в пустой звук. Есть другие сферы, которые требуют наших навыков и опыта. Уличные знаки и вывески, книги и периодика, каталоги, инструкции, образование, фильмы, телевидение, научные и производственные издания, и прочие медиа, которые дают возможность демонстрировать наши профессионализм, образование, культуру и знание о мире.Мы не выступаем инициаторами ограничения потребительской рекламы: это невыполнимо. Мы также не хотим лишать жизнь удовольствий. Но мы предлагаем пересмотреть приоритеты в пользу более значимых и долговременных форм коммуникации. Мы надеемся, что наше общество устанет от хитрых уловок торговцев, громких имен продавцов и скрытых механизмов убеждения и что к нам станут обращаться с более значимыми предложениями. Мы хотим разделить наши опыт и мысли с коллегами, студентами и другими заинтересованными людьми.

Кен Гарланд на протяжении шести лет работал арт-директором Design magazine, журнала Совета промышленного дизайна Великобритании. В 1962 году он основал свое бюро Ken Garland & Associates, которое работало в том числе с лейбористской партией, социалистическими изданиями и помогало в оформлении кампании за ядерное разоружение.

1950—1960-е годы были временем значительного экономического роста в Британии и формирования общества потребления. Рост рынков и объемов производства, по сути, стали импульсом к формированию профессии дизайнера и развитию дизайна. Манифест Гарланда, критикующий именно этот союз капиталистического интереса и дизайна, попал в нерв своего времени. К манифесту Гарланда обратились графические дизайнеры в 2000 году, написав новый текст — First Things First 2000. Они подчеркивают, что в контексте глобализации и экономического развития второй половины XX века, посыл Гарланда стал только более актуален. Среди подписавшихся: Йонатан Бранбрук, Ирма Бом, Герт Дамбар, Милтон Глейзер, Тибор Калман, Зузана Личко, Кэтрин МакКой, Ян ван Тоорн, Руди Вандерланс и другие.

Текст подготовила Александра Талавер специально для блога «Ризома».