Сколько талантливых художников базируются в России и как много из них имеют вес на международном рынке? После падения железного занавеса западные коллекционеры активно скупали произведения российских художников. Работы наших соотечественников уходили за приличные суммы. Но что изменилось, и почему спрос на российское искусство теперь так упал? Художники уже не те или время? Разбираемся в новом материале.

Независимый критик Антонио Джеуза отмечает, что проблема падения спроса на российское искусство в мире заключается отнюдь не в отсутствии навыков и/или таланта у российских художников. Основная проблема российского рынка искусства: он плохо представлен на международной арт-арене. По данным Sotheby’s, основная масса покупателей российского искусства на их аукционе — соотечественники, когда как тех же французских импрессионистов раскупают по всему миру.

Для представления художников за рубежом нужно иметь устойчивый местный рынок искусства: аукционы, ярмарки, галереи — все это требует немалого вложения средств. Китайский арт-рынок стал формироваться в то же время, что и российский, однако сейчас он занимает третье место (после Нью-Йорка и Лондона) по сфере влияния на международной арене, а Россия до сих пор играет незначительную роль. Почему же у Китая получилось, ведь еще в начале 90-х аукционы в этой стране приравнивались к азартным играм?

Арт-рынок зависит от общей экономической ситуации в стране. Китаю и здесь довольно быстро удалось вырваться в лидирующие позиции. Уже в 2016 году он занял второе место в мире по уровню экономического развития. Что это дало? Инвестиции. Когда люди перестали беспокоится о еде и крыше над головой, у них появилась возможность подумать о пространстве вокруг себя, возникла потребность в эстетике. Стали появляться один за другим крупные аукционные дома, ярмарки, готовые удовлетворить эту нужду. Больше спрос — больше предложение. В Китай стали стекаться коллекционеры из Великобритании и США. В 2013 году аукционный дом Christie’s стал первым, кто получил лицензию на ведение торговли искусством на континенте. Затем, в 2018 году Sotheby’s провел крупнейшую аукционную неделю в Гонконге. Образовалось огромное количество аукционных домов: в Китае их около ста, как местных, так и зарубежных. Здесь регулярно проводятся международные выставки, за короткое время Китай создал крупнейший арт-рынок, соперничающий с титанами отрасли: Нью-Йорком и Лондоном.

Почему в России не получилось повторить такого успеха? Череда кризисов повлияла на развитие рынка искусства. В России неустоявшийся средний класс, и сложно оценить ту долю людей, которые относятся к такому срезу. А ведь это основной пласт покупателей. Нет среднего класса — нет спроса. В России не так много и предложений. Для пополнения своих коллекций коллекционеры зачастую предпочитают ехать в Европу (не обязательно Англия; сейчас активно развиваются рынки Испании и Германии) или в Азию.

Еще одна причина — государство неохотно поддерживает развитие рынка. Содержать галерею или аукционный дом сегодня дорого. Европейские государства предлагают галереям беспроцентные кредиты для покупки картин. В России же невозможно содержать галерею без стороннего источника заработка. Дело даже не только в инвестициях, проблема в достаточно сложной процедуре ввоза и вывоза культурных ценностей. Это доставляет хлопоты при перевозке работ для представления их на международных проектах и аукционах. В свое время Китай упростил транспортировку предметов искусства через границу, что сильно помогло в развитии всего рынка. Есть ограничения для проведения торгов иностранными аукционными домами. Есть представительства, но даже сетевые галереи (Gagosian, White Cube) не могут располагать свои филиалы на территории Российской Федерации.

На спрос российского рынка плохо влияет и непрозрачность отрасли: отсутствие каких-либо отчетов по доходам аукционных домов дает простор для отмывания денег. С отечественным арт-рынком связано множество скандалов о подделках. Этому способствовала слабая система экспертизы: недостаточное количество специалистов и институтов, способных вовремя определить фейк. Аукционный дом Sotheby’s после нескольких скандалов организовал собственную лабораторию во главе с Джеймсом Мартином, она занимается экспертизой до выставления лота на торги.

Еще одна важная причина “малопредставлености” российских художников на международном рынке — отсутствие культуры пиара и самопиар. Огромное количество талантливых авторов зачастую не умеют себя продвигать, не участвуют в выставках и не используют современные возможности рекламы в соцсетях.

Тем не менее, сегодня в России уже появляются художники-бренды, которые осознают важность продвижения своего творчества. Появляются онлайн-площадки для торговли искусством (от профессиональных сайтов до групп на Фейсбуке), а также ярмарка современного искусства Cosmoscow (пока единственная в нашей стране). Увеличивается спрос на предметы искусства со стороны молодых людей, имеющих возможность удовлетворить свои эстетические потребности без вреда для бюджета. Это говорит о медленном, но верном разрушении стереотипа о том, что “искусство только для богатых”. А отчет в Artinvestment лишь подтверждает наличие положительной динамики продаж на международном рынке.

Основная проблема незначительного присутствия российских художников на международных проектах — неразвитость индустрии внутри страны. Проблема в закрытости рынка. Для продвижения искусства за границей важно создать комфортные условия дома, научить художников заявлять о себе и дать возможность потенциальным покупателям подумать об эстетике. Если государство поддержит художников в России, то, вероятно, на них появится спрос и на международных площадках.

__________

Автор: Варвара Скворцова