Формирование арт-рынка в России началось еще в 1990-е, но довольно быстро этот процесс сошел на нет. Российский рынок искусства стал вновь развиваться в начале 2000-х, однако его до сих пор нельзя назвать полноценно сформировавшимся. Ценность предмета искусства не всегда ясна потенциальному российскому покупателю. Тем не менее, и в России находится аудитория, готовая к тратам на искусство. Разбираемся, кто и зачем покупает искусство в современной России.

Инвесторы

Инвесторов современного искусства в России сегодня не так много. Точнее, всего 3%. В России инвесторы предпочитают покупать зарубежных художников с именем или работы потенциально успешных творцов. Не обходят и мастеров прошлого столетия. По наблюдениям АРТГИДа, большинство инвесторов искусства в России предпочитает менее рисковые активы. Малоизвестные художники, равно как и медиаискусство, продаются с куда меньшим успехом. Нестабильная экономика и неразвитость российского арт-рынка не позволяют рисковать “по-крупному”. Интерес к российским художникам в кругах инвесторов в последнее время растет, но все еще кажется недостаточным.

Интерьерные покупатели

Аудитория, которая покупает для себя, в подарок другу, маме. Обычно это единичная покупка, однако именно такие сделки и держат арт-рынок на плаву. Интерьерные покупатели готовы купить произведение молодого автора (ибо оно обходится не так дорого) и тем самым поддержать новое искусство. Картины становятся предметом интерьера, а не финансовым вложением, поэтому такие покупатели редко пользуются услугами арт-дилеров и других посредников.

Российский покупатель для своего интерьера предпочтет скорее визуально более понятную картину или скульптуру, чем абстрактную работу. Основной представитель данного типа — средний класс. Если инвесторы ищут то, что окупится в будущем, то интерьерные покупатели смотрят уже не на имя автора, а на цену работы. Средняя зарплата в России сегодня находится на уровне около 50 000 рублей, и это только по официальным данным. Мало кто готов потратить больше 20 000 рублей на одну работу.

Коллекционеры

Коллекционеры готовы потратить крупную сумму денег на произведение какого-нибудь известного автора — ради своего удовольствия. Именно поэтому коллекционеры играют значительную роль в развитии рынка современного искусства. Построение прочной базы коллекционеров — залог успеха для любого арт-рынка. Как правило, это люди, увлеченные искусством, но не обязательно разбирающиеся в нем.

Коллекционеры скорее купят живопись или графику, чем, допустим, инсталляцию. Они покупают искусство для красоты, а не для получения финансовой прибыли в будущем (хотя одно другому не мешает). Помимо стандартных видов изобразительного искусства, российские коллекционеры зачастую покупают фотографии.

С покупкой и продажей современного искусства в России сегодня все довольно сложно. Европа, США и Китай (лидер на арт-рынке) поддерживают современное искусство на государственном уровне, в то время как в России этим занимаются только частные институты.

По оценкам Artinvestment, объем продаж российского современного искусства на внутреннем рынке составляет всего-навсего 10 000 000 долларов. Тем не менее, это лучший результат за пять лет. Основной источник продаж — галереи.

Современное искусство — хорошая инвестиция, но долго окупается и несет большие риски. Именно так сегодня думает среднестатистический инвестор в России. Тинькофф журнал еще в 2016 году выпустил целую статью о том, как правильно инвестировать в искусство — и осторожность там занимает далеко не самое последнее место.

Купить современное искусство сегодня можно онлайн. Для этого есть множество сервисов онлайн-аукционов или просто маркетов. Продают как российское, так и зарубежное искусство. Например, artprice.com — французская платформа, где размещены цены на произведения искусства и контакты продавцов. Здесь можно найти работы как российских авторов, так и зарубежных. Цены сильно выше, чем на альтернативных российских порталах, но представлено больше известных авторов. Artsy.net — еще одна популярная анлоязычная платформа с невероятно широким ассортиментом от галерей всего мира, крупных и не очень. Российский сервис ArtRussia — галерея современного искусства, практикующая онлайн-продажи русских художников. Галерея современного искусства ArtIcon занимается продажей отечественных мастеров, цены стартуют от 4 000 рублей за одну работу. “Шар и крест” успешно продает лоты через свое сообщество в Facebook.

В России сегодня не так много людей, готовых покупать современное искусство. Однако возрастающая популярность этой тематики говорит о том, что направление “арт” весьма перспективно (здесь ТОП-20 посещаемых музеев по России, и галереи современного искусства входят в первую десятку). По всей видимости, людям нужно еще какое-то время, чтобы осознать: картины не только для галерей и богатых коллекционеров.

Рынок произведений искусства сильно завязан на благополучии граждан внутри страны, в котором он формируется. Только 14% жителей России могут позволить себе свободно вложиться в современное искусство и как коллекционеры, и как инвесторы. Художники предпочитают продавать свои работы за рубежом, так как в России спрос на работы не столь велик, и ценник гораздо ниже (для сравнения, на европейской платформе artprice.com небольшая графическая работа стоит минимум 100-150 евро; в России за такую цену можно купить уже масляную картину). Утечка художников является серьезной проблемой и может стать причиной застоя в культурном развитии целой страны.

__________________

Автор: Варвара Скворцова